Sektörel yayınların avantajları – 1

Nokta atışı yapmak varken, kör nişancılıkta ısrar etmek ne kazandırır

Bu yazımda günlük gazeteler ve yaygın dağıtılan dergiler ile SEKTÖREL YAYINLARIN farkını anlatmaya çalışacağım.
Türkiye’nin tek gazete dergi dağıtım şirketi olan Turkuaz Dağıtım ’ın sitesinden öğrendiğimize göre günlük 32 değişik gazetenin dağıtımını yapıyorlar.
12-18 Ağustos 2019 tarihleri arasında gazete satış rakamlarını inceledim. Türkiye genelinde dağıtımı yapılan gazetelerin 21 tanesinin günlük satış toplamı 2.061.005 adet. Satış rakamları arasında 11 gazetenin rakamlarını göremiyoruz.

Farklı kaynaklardan öğrendiğimiz bilgiler doğrultusunda

bu gazetelerin satış rakamları 2.000 ila 9.000 arasında değişiyor. Hepsinin en üst seviyeden rakamlara ulaştığını kabul etsek bile günlük gazete satış rakamları 2.200.000 âdeti bulmuyor.

Bu rakamlara abone ve bedava dağıtılanlar dâhil.

Rakamları analiz ettiğimiz de Ülkemizde günlük 300.000 satan gazetenin olmadığını görüyoruz. 1990’lı yıllarda Hürriyet, Sabah ve Türkiye Gazeteleri bazı günler bu satışı tek başlarına yapıyorlardı.

Satış aralıklarına göre sıralama şu şekilde

200.000 – 260.000 arası 3 gazete

100.000 – 199.000 arası 8 gazete

50.000 – 99.000 arası 5 gazete

10.000 – 49.000 arası 5 gazete

Turkuaz Dağıtımın sitesinden bu satışların 23.476 son satış noktası aracılığı ile yapıldığını öğreniyoruz.

Rakamlardan anlıyoruz ki; gazetelerin birçoğu son satış noktalarında yer alabilecek kadar bile dağıtılmıyorlar.

Turkuaz Dağıtımın sitesindeki açıklamadan 423 adet yabancı 314 adet değişik periyotlu derginin dağıtıldığını öğreniyoruz. Bu dergilerin satış bilgilerine ise ulaşılamıyor.

Turkuaz Dağıtımın 23.476 son satış noktasının büyük bölümünde dergileri göremezsiniz. Tirajından, içeriğinden, fiyatından dolayı her dergi her yerde satılamaz. Son satıcının dergi satmak istememesi de ayrı bir etkendir.

Turkuaz Dağıtım aracılığı ile dağıtılan 32 günlük gazete ve 737 Dergi’nin aynı tezgâhta satışa sunulması yayınların neden az sattığının sebeplerinden biridir.(Diğer etkenler bu yazının konusu değil) Aynı tezgâhta farklı ürünler ve farklı yayınların da satıldığı bilinen bir gerçektir. Böyle olunca da satış kargaşası daha da büyümektedir.

Bu bilgileri ilan verenlerin dikkatini SEKTÖREL YAYINLARA çekmek için veriyorum.

Çok satan bir gazeteye ilan verdiniz ( Tabi ki vereceksiniz. ).

En fazlası 260.000 adet satılıyor.

Gazeteyi satın alanların kim olduğunu ve hangi işi yaptıklarını biliyor musun? HAYIR.

Gazete kısa ömürlü bir iletişim aracıdır. Öğle saatlerine ulaştığında ömrünü tamamlar. Vazgeçtim, ilanlarından dün okuduğu gazetenin MANŞETİ’ni hatırlayan var mıdır?

Otobüs, tren, vapur gibi araçlarda okunmak için alınanlarının ömrü ise sadece yolculuk süresi kadardır.

Bu süre içinde ilanlara dikkat edilmez / edilemez.

Gazete ilanları her kesimden insanın kullanacağı ürünler ile ilgili olursa sonuç alma şansı yüksektir.

Belirli bir sektöre yönelik, ürün veya hizmet için verilecek ilan için doğru mecra SEKTÖREL YAYINLARDIR.

Gazeteler ve diğer dergilerden farklı olarak Sektörel Yayınların kimlere ulaştığını bilirsiniz. Her firmanın bekleme salonlarında birçok sektörel yayını görürsünüz. Sektörel yayınların okunma oranı ve etkisi tirajlarının çok üstündedir.

El altında, göz önünde bulundurulan yayınlardır.

Sektörel yayınlar İLAN VERENLER için adeta NOKTA ATIŞI yapabilecekleri kanallardır.

Kaynaklarınızı ve zamanınızı israf etmeyin.

SEKTÖRLER İÇİN DOĞRU İLAN ve TANITIM KANALI SEKTÖREL YAYINLARDIR.